Arbeitgeber verstehen
Was macht Mink als Arbeitgeber interessant? Welche Vorteile sind tatsächlich relevant? Warum arbeiten bestehende Mitarbeiter gerne dort?
Fallstudie Mink: Recruiting über Facebook & Instagram
01 · Die Ausgangslage
Gute Mitarbeiter findet man heute nicht mehr nur über Stellenanzeigen.
Mink benötigte Unterstützung dabei, passende Bewerber auf offene Positionen aufmerksam zu machen.
Wie bei vielen Fachbetrieben bestand die Herausforderung nicht darin, dass niemand Arbeit sucht.
Die Herausforderung bestand darin, die richtigen Menschen überhaupt zu erreichen und ihnen überzeugend zu zeigen, warum sich ein Wechsel zu Mink lohnt.
Kurz erklärt
So ist die Recruiting-Strategie aufgebaut
Abdullah zeigt Dir in wenigen Minuten, wie die Strategie für Mink Schritt für Schritt aufgebaut wurde.
[LOOM-VIDEO STRATEGIE]
Erklärvideo zur Recruiting-Strategie
02 · Die Strategie
Wir haben nicht einfach eine Stellenanzeige geschaltet. Wir haben ein Recruiting-System aufgebaut.
Die Kampagne sollte potentielle Kandidaten nicht mit klassischen Stellenanzeigen konfrontieren. Stattdessen wurden Arbeitgebervorteile, Arbeitsalltag, Team, Aufgaben und Wechselgründe so aufbereitet, dass die relevante Berufsgruppe innerhalb weniger Sekunden versteht: Warum sollte ich mir diesen Arbeitgeber genauer ansehen?
Zielgruppe verstehen
Welche Mitarbeiter werden gesucht? Was stört diese Menschen aktuell? Was könnte einen Wechsel auslösen?
Content & Creatives
Aus diesen Erkenntnissen entstehen Bilder, Videos, Hooks und Botschaften, die nicht nach klassischer Stellenanzeige aussehen.
Kampagne & Prozess
Meta Ads erreichen passende Kandidaten regional. Interessenten gelangen in eine einfache Bewerbungsstrecke und werden übersichtlich bereitgestellt.
03 · Die Kampagne
So sah die Recruiting-Kampagne tatsächlich aus.
Keine geschönten Mockups – hier zeigen wir echte Ausschnitte aus der Kampagne.
Meta Ads Manager · Kampagnenansicht
Zielgruppe
Fachkräfte für die jeweiligen Stellen
Region
Groß-Mackenstedt & Stuhr
Zeitraum
3 Monate
Budget
ca. 8.000 €
Ergebnis
710+ Bewerbungen
Die Kampagne wurde laufend anhand der tatsächlichen Bewerberqualität optimiert – nicht nur anhand von Klicks oder Reichweite.
04 · Die Werbeanzeigen
Anzeigen müssen nicht jedem gefallen. Sie müssen die richtigen Menschen stoppen.
Beim Recruiting geht es nicht darum, möglichst schöne Stellenanzeigen zu gestalten. Eine gute Anzeige muss in wenigen Sekunden beantworten: Bin ich gemeint? Warum sollte mich das interessieren? Warum sollte ich jetzt reagieren?
01 / 10
05 · Vom Klick zur Bewerbung
So wird aus Aufmerksamkeit eine echte Bewerbung.
Werbeanzeige
Interesse
Bewerbungsstrecke
Qualifizierung
Bewerberboard
Kontaktaufnahme
Kein komplizierter Bewerbungsprozess.
Menschen, die grundsätzlich Interesse haben, sollen möglichst einfach den ersten Schritt machen können. Detaillierte Informationen können anschließend im persönlichen Gespräch geklärt werden.
06 · Alles an einem Ort
Keine Bewerbung geht im E-Mail-Postfach verloren.
Die eingehenden Bewerbungen werden strukturiert in einem Bewerberboard dargestellt. So kann der Betrieb nachvollziehen:
- wer sich beworben hat
- wann die Bewerbung eingegangen ist
- welche Qualifikationen angegeben wurden
- welcher Kandidat bereits kontaktiert wurde
- wo sich der Bewerber im Recruitingprozess befindet
Datenschutz-Hinweis: Personenbezogene Angaben wurden in dieser Ansicht unkenntlich gemacht.
Neue BewerbungKontakt aufgenommenGespräch vereinbart
07 · Das Ergebnis
Am Ende zählen keine Klicks. Sondern Bewerber, mit denen man sprechen möchte.
710+
Bewerbungen
180+
passende Bewerbungen
57
Bewerbungsgespräche
6
Einstellungen
Ø 10,13 €
Kosten pro Bewerbung
3 Monate
Kampagnenzeitraum
Nicht der Meta-Algorithmus war die Strategie.
Die Technik bringt die Anzeige zum Kandidaten. Entscheidend ist, was der Kandidat dort sieht.
Echte Arbeitgeberargumente
Keine austauschbaren Phrasen, sondern konkrete Gründe für einen Arbeitgeberwechsel.
Zielgruppengerechte Creatives
Menschen erkennen innerhalb weniger Sekunden, dass die Anzeige für ihre Berufsgruppe gedacht ist.
Niedrige Einstiegshürde
Der erste Kontakt zum Arbeitgeber wird so einfach wie möglich gestaltet.
Laufende Optimierung
Nicht nur Werbekennzahlen zählen, sondern vor allem die Qualität der eingehenden Bewerber.
Recruiting ist kein Anzeigenproblem. Es ist ein System.
Strategie+Content+Werbeanzeigen+Bewerberprozess
=
Planbare Mitarbeitergewinnung
Das sagt Mink
Wie bewertet Mink selbst die Zusammenarbeit?
Die spannendere Frage ist jetzt: Was wäre bei Deinem Betrieb möglich?
Jeder Betrieb, jede Region und jede gesuchte Position ist unterschiedlich. Deshalb versprechen wir Dir nicht, dass Deine Kampagne exakt dieselben Ergebnisse erzielt wie Mink.
Was wir Dir aber zeigen können: Wie groß das Recruiting-Potenzial in Deiner Region ist, welche Zielgruppe wir erreichen können und wie eine Kampagne für Deinen Betrieb aussehen könnte.
Der Mink Case ist ein konkretes Kundenbeispiel und keine Ergebnisgarantie.
Häufige Fragen zur Mitarbeitergewinnung
Für welche Betriebe funktioniert Social Recruiting?
Besonders sinnvoll ist es für Unternehmen, die regional Mitarbeiter suchen und klar definieren können, welche Positionen besetzt werden sollen. Ob es konkret sinnvoll ist, hängt unter anderem von Position, Region, Arbeitgeberangebot und Wettbewerb ab.
Funktioniert das auch für schwer zu besetzende Handwerksberufe?
Social Recruiting kann auch bei Fachkräften eingesetzt werden, die nicht aktiv auf Jobportalen suchen. Entscheidend sind jedoch Zielgruppe, Region, Angebot und Arbeitgeberpositionierung.
Brauchen wir eigenes Foto- und Videomaterial?
Echte Inhalte aus dem Unternehmen sind besonders wertvoll. Marketing Werk kann dafür direkt beim Betrieb Foto- und Videomaterial produzieren.
Müssen wir uns selbst um die Kampagne kümmern?
Nein. Marketing Werk übernimmt Strategie, Kampagnen, Creatives, Texte und laufende Optimierung. Der Betrieb konzentriert sich auf die zeitnahe Bearbeitung der eingehenden Bewerbungen.
Wie schnell können Ergebnisse entstehen?
Das lässt sich nicht pauschal beantworten. Geschwindigkeit und Bewerbermenge hängen von Stelle, Region, Budget und Arbeitgeberangebot ab.
Was kostet Recruiting über Meta?
Die sinnvolle Investition hängt von Position, Region und Kampagnenumfang ab. Im persönlichen Gespräch klären wir, welcher Rahmen für Deinen Betrieb realistisch ist.